Pengertian dan Contoh Brand Image
Donabisnis.com – Contoh brand image dan cara membangunnya. Brand image disebut juga dengan citra merek, merupakan salah satu persepsi yang timbul di benak para konsumen ketika mengingat suat merek atau brand dari produk tertentu.
Bisa dikatakan, citra merek atau brand image adalah keseluruhan persepsi terhadap satu merk. Brand image terbentuk dari berbagai informasi dan juga berbagai pengalaman yang dirasakan di masa lalu terhadap sebuah merk.
Pada kesempatan ini kami akan menjelaskan mengenai contoh brand image. Selain contoh, kami juga akan membagikan pengertian dan cara membangunnya. Simak ulasan lengkapnya pada pembahasan berikut.
Pengertian Brand Image
Ada banyak pengertian brand image, yakni secara umum dan menurut pendapat para ahli. Selengkapnya bisa disimak di uraian berikut.
Pengertian Brand Image Secara Umum
Istilah citra merek adalah kata-kata dari bahasa Inggris yang, ketika ditafsirkan dalam situasi Indonesia dan diadaptasi, adalah citra merek atau manajemen merek.
Jadi, apa pemahaman istilah itu secara luas. Citra merek atau citra merek itu sendiri berarti sebagai upaya menangani merek untuk mendapatkan kesan yang mendalam dan positif pada mata konsumen.
Manajemen merek ini sendiri dilakukan dengan upaya dan langkah-langkah positif dengan meningkatkan kualitas produksi barang itu sendiri.
Meningkatkan kualitas merek ini sendiri dilakukan terus menerus dan berkelanjutan untuk menjaga minat konsumen dan loyalitas pelanggan.
Pemahaman lain, gambar merek atau merek ini sendiri adalah pandangan atau representasi tanda ketika pelanggan berpikir tentang suatu produk atau tanda.
Misalnya, jika kita memikirkan minuman non-alkohol, hal pertama dalam pikiran kita adalah Coca Cola. Atau ketika kita berpikir tentang perangkat lunak akuntansi, hal pertama yang ada dalam pikiran kita akurat.
Biasanya, jika sebuah perusahaan, suatu produk atau jenis layanan menerima merek yang baik atau citra perdagangan yang baik, tingkat pembelian akan meningkat dan akan berada di atas pikiran ketika pelanggan berpikir tentang barang atau jasa.
Oleh karena itu, sangat penting untuk mempertahankan citra mark-nya tetap dalam status positif. Singkatnya, citra merek ini sendiri adalah perspektif konsumsi pada suatu produk berdasarkan kualitas nyata yang disajikan.
Pengertian Brand Image Menurut Para Ahli
Di bawah ini ialah beberapa pengertian brand image menurut pendapat para ahli.
1. Setiadi
Setiadi (2003 : 180) menjelaskan brand image adalah representasi dari keseluruhan persepsi terhadap merek dan dibentuk dari informasi dan pengalaman masa lalu terhadap merek tersebut.
2. Tjiptono
Tjiptono (2005 : 49) mengungkapkan brand image adalah deskripsi tentang asosiasi dan keyakinan konsumen terhadap merek tertentu.
3. Supranto
Supranto (2011 : 128) menguraikan brand image adalah apa yang konsumen pikir dan juga rasakan pada saat mereka mendengar atau melihat nama suatu merek atau pada intinya apa yang konsumen telah pelajari tentang merek.
4. Freddy Rangkuti
Freddy Rangkuti (2009 : 90) mendefinisikan brand Image adalah persepsi merek yang dihubungkan dengan asosiasi merek yang melekat dalam ingatan konsumen.”
5. Kotler & Amstrong
Kotler & Amstrong (2001) menyebutkan brand image adalah seperangkat keyakinan konsumen mengenai merek tertentu.
Contoh Brand Image
Di bawah ini ada beberapa contoh dari brand image perusahaan ternama dunia.
1. Brand Image Coca-Cola
Coca-Cola merupakan merk terkenal yang menghadirkan produk-produk minuman terbaik yang bisa disertakan pada acara bahagia, gembira, dan pengalaman yang baik. Ini merupakan Cola asli dan memiliki rasa unik.
2. Brand Image McDonald’s
McDonald’s citra mereknya murah dan menyajikan makanan dengan cepat. Seperti yang konsumen dapatkan ketika membeli makanan dan minuman McDonald’s.
3. Brand Image Nike
Brand image dari Nike berbeda dari merek pakaian lainnya. Ini dianggap sebagai merek yang hanya memproses pakaian olahraga.
4. Brand Image Sepatu Woodland
Sepatu Woodland solid dan merupakan pilihan ideal untuk outdoor. Mereka bertahan sangat lama.
Cara Membangun Brand Image
Contoh brand image tersebut dapat menjadi acuan, dan ingat sebuah perusahaan yang ingin memiliki citra yang baik di hadapan konsumen juga harus mulai membuat tanda lebih awal. Berikut adalah cara berbeda untuk membuat citra merek yang umumnya dilakukan oleh perusahaan besar:
1. Tentukan Visi dan Target Pasar
Perusahaan yang tidak tahu apa visi dan misi tujuan mereka akan berhenti di tengah jalan. Perusahaan juga tidak akan maksimal dalam menggunakan sumber daya yang dimiliki. Maka dari itu perusahaan sesaat setelah dibentuk perlu menentukan visi dan target pasar. Setelah itu, gunakan sebagai acuan untuk mencapai target perusahaan.
2. Tentukan Karakter
Perusahaan memerlukan identitas khas dengan rival. Keberadaan image bisnis yang berbeda akan membuat masyarakat lebih concern, terutama jika merek yang dibuat memiliki karakter unik. Karakter yang melekat pada bisnis harus dipertahankan sampai akhir untuk menunjukkan koherensi perusahaan.
Penentuan karakter merek memang dapat digunakan sebagai sarana untuk membangun citra merek. Itu bagus jika perusahaan khawatir tentang semua peringkat untuk menentukan karakter merek yang akan mereka pilih. Cobalah untuk terus memprioritaskan karakteristik dan mengandung berbagai nilai positif.
3. Pengiriman Pesan Merek
Apabila sudah menentukan karkater perusahaan, perusahaan juga perlu menyampaikan karakter yang mereka siapkan untuk pembeli. Caranya bisa dilakukan dengan pembuatan logo, pemasaran konten, maskot, dan slogan.
Karakter yang telah disiapkan sedemikian rupa akan dikemas dalam perwujudan gambar 2 dan 3 dimensi. Ini juga harus mengandung aspek audiovisual yang dapat mempengaruhi sisi psikologis pembeli.
4. Buat Promosi
Setelah logo, maskot dan slogan merek siap dan sehingga dapat diluncurkan di komunitas, saatnya untuk membuat proses pemasaran. Promosi bertujuan untuk menyebarluaskan pekerjaan masyarakat dalam desain merek di hadapan audiens yang berantakan oleh pemasaran konten.
Ada berbagai media yang dapat digunakan melalui promosi, mulai dari media cetak hingga media massa. Selain itu, media pemasaran juga dapat diluncurkan sebagai sponsor suatu peristiwa, kemudian mengirim merek merek untuk tampil di depan publik.
Dengan cara ini, masyarakat akan terbiasa dengan merek masyarakat. Kegiatan promosi yang paling umum dilakukan, semakin melekat pada karakter merek dalam memori publik.
5. Lanjutkan Koherensi
Perusahaan bisa dikatakan mampu mengambil hati masyarakat jika mempertahankan posisi brand image-nya. Koherensi atau konsistensi yang dilakukan perusahaan bisa mempertahankan kualias produk, memelihara karakter merek, menjaga hubungan baik dengan konsumen, dan aspek lainnya.
Dalam proses koherensi ini akan lebih disukai bila perusahaan telah melakukan hal lain yang bisa mengembangkan citra merek. Membangun citra merek membutuhkan langkah yang berbeda dan waktu yang tak sedikit.
Berbagai deskripsi di atas adalah cara untuk membuat citra merek yang umumnya dilakukan oleh perusahaan besar. Anda dapat berlatih langkah-langkah ini ke bisnis Anda sehingga nantinya bisa terkenal dan menjadi pemimpin pasar.
Akhir Kata
Demikian ulasan singkat mengenai pengertian dan contoh brand image. Semoga apa yang telah kami bagikan ini dapat menjadi referensi bagi Anda yang tengah mencari contoh brand image, pengertian, hingga cara membangun brand image yang kuat.
Originally posted 2023-09-19 17:26:41.